Rola odzieży reklamowej w budowaniu spójnej identyfikacji wizualnej

Wizerunek tworzony za pomocą elementów ubioru od wielu lat stanowi część działań związanych z identyfikacją wizualną w wielu branżach. W praktyce odzież wykorzystywana w trakcie pracy, wydarzeń czy spotkań pełni nie tylko funkcję użytkową, niemniej jednak również ułatwia rozpoznawanie osób wykonujących określone zadania. Z tego względu odzież reklamowa przygotowywana jest z uwzględnieniem zarówno sposobu użytkowania, jak i sposobności trwałego wstawienia oznaczeń graficznych.

Już na etapie planowania projektu pojawia się wymaganie dopasowania materiału do przewidywanej intensywności eksploatacji, ponieważ różnorodne tkaniny zachowują się odmiennie podczas zwykłego noszenia i wielokrotnego prania.

Jednym z najczęściej stosowanych sposobności nanoszenia oznaczeń jest haft komputerowy, który polega na odwzorowaniu przygotowanego projektu przy użyciu sterowanych cyfrowo maszyn. W praktyce proces ten wymaga wcześniejszego opracowania wzoru w właściwym schemacie oraz implementacji go do rodzaju materiału. Z doświadczenia wynika, że dosłownie niewielkie elementy graficzne mogą wymagać modyfikacji technicznych, by po wykonaniu zachowały czytelność i odpowiednie proporcje. Znaczenie ma też grubość tkaniny a także miejsce stworzenia haftu, ponieważ wpływa to na końcowy wygląd i sposób układania się materiału w trakcie użytkowania.

W wielu zastosowaniach stosuje się też nadruki na odzieży, które umożliwiają przeniesienie bardziej złożonych grafik, napisów albo wielokolorowych projektów. W praktyce wybór technologii uzależniony jest od kilku czynników, między innymi rodzaju tkaniny, liczby egzemplarzy oraz oczekiwanego efektu wizualnego. Nie każda forma kontroluje się w identycznych ustaleniach, dlatego przed wykonaniem większej partii często rozważa się próbki i porównuje rezultaty uzyskane na różnych materiałach. Takie podejście pozwala oszacować, jak nadruk będzie zachowywał się podczas zwyczajnego użytkowania oraz kolejnych cykli prania.

Przy realizacji projektów związanych z oznakowaniem odzieży bardzo duże znaczenie moraz organizacja całego procesu, od przygotowania projektu po kontrolę gotowych towarów. W praktyce dosłownie dobrze opracowana grafika może wymagać korekty po pierwszym zrobieniu, ponieważ dopiero na materiale widoczne stają się drobne różnice w proporcjach albo rozmieszczeniu elementów. Z tego powodu produkcja często przebiega etapami, a kolejne decyzje podejmowane są na bazie wcześniejszych obserwacji. Takie podejście daje możliwość lepiej zaimplementować efekt końcowy do wymagań technicznych a także specyfiki materiału, na którym realizowane są oznaczenia.

Sprawdź: Twierdza BHP.

Category: Marketing i reklama